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記者觀察:咪咕音樂盛典,為何十二年長盛不衰?

來源:人民網-娛樂頻道 責編:張宸華 時間:2018-12-08
導讀: 互聯網,給傳統唱片行業帶來了巨大挑戰,不僅改變了人們的音樂消費方式,還對頒獎典禮產生極大的影響。2002年,國內大大小小的音樂頒獎禮曾達到2000多個;現如今,曾經風靡一時的音樂頒獎禮接連停辦,數量大幅下滑。 2018年12月8日,作為華語首個數字音樂頒

互聯網,給傳統唱片行業帶來了巨大挑戰,不僅改變了人們的音樂消費方式,還對頒獎典禮產生極大的影響。2002年,國內大大小小的音樂頒獎禮曾達到2000多個;現如今,曾經風靡一時的音樂頒獎禮接連停辦,數量大幅下滑。

2018年12月8日,作為“華語首個數字音樂頒獎禮”的咪咕匯,在其連續第十二屆音樂盛典上,要祭出兩大黑科技和三大趣玩神器,舉辦規模不斷升級。在分眾化、碎片化的樂壇傳播環境下,這樣標桿式的頒獎典禮顯得更加難能可貴。咪咕音樂盛典,為何歷經十二年長盛不衰?

改變產業版圖,抓住樂迷的心

“求門票!心心念念去咪咕匯看偶像!”盛典臨近,在社交網絡上求一張入場門票成了眾多網友的心聲。說起來令人驚訝,這場 “一票難求”的音樂盛典竟“火”過了一個時代,見證了中國音樂產業的重生,成為影響現有音樂格局的強大力量。

咪咕音樂盛典現場

2007年是華語音樂史的重要一年,彼時的內地音樂市場正值寒冬臘月。實體唱片的發行量直線下降,《你是我的玫瑰》《一萬個理由》《豬之歌》等一大批網絡音樂卻從電腦延伸到手機,幾乎深入到生活的每個角落。跟網絡音樂相伴而生的是音樂彩鈴,一首歌的下載量就可以達到1.2億次,以彩鈴下載為代表的無線網絡音樂開始野蠻生長。

春江水暖鴨先知。最先感覺到“風來了”的,還是身處行業之首的領軍者。就在音樂產業大變革來臨之前,中國移動早早感受到了并行動起來,2005年成立的無線音樂基地,就是咪咕音樂的前身。

在2007年舉辦的第一屆咪咕音樂盛典上,最具震撼力的是每個獎項背后的一串數字,內地十大男歌手的歌曲下載量加起來就超過7700萬次,這些數據無疑是給當年內地音樂市場的一劑強心劑,更讓歌迷真正成為了頒獎禮幕后的評審。

基于真實歌曲下載、收聽數據的咪咕音樂盛典,開創了全新的音樂頒獎禮評審標準,打破了傳統音樂銷量的統計概念。

十二載厲兵秣馬,咪咕音樂不斷修煉內力,締造了多個業內“第一次”。它是華語地區首次以客觀數據為唯一評獎基礎的音樂頒獎盛典,堅持以咪咕音樂排行榜為基礎,呈現用戶偏好;2008年,咪咕開創了電視直播頒獎典禮先河,此后成為國內首個進行互聯網和移動互聯網直播的頒獎盛典;在即將到來的第十二屆音樂盛典上,咪咕將啟用“秒剪”,這是國內首次把AI直播剪輯技術應用于音樂演藝場景。

歌手周杰倫是歷屆咪咕音樂盛典的常客

十二年來,1000家參評專輯、300余位藝人,超200億次的海量內容銷售數據,咪咕音樂推動著整個行業的持續發展。一次又一次的技術更新,確立了咪咕從“華語樂壇首個數字音樂頒獎禮”走向“華語樂壇頂級頒獎盛典”的歷程。

明者因時而變,咪咕音樂每年都在不斷融入最前沿的行業走向,開辟新維度的榜單和科學的統計方式。每一年的咪咕音樂盛典上都能看到周杰倫、蔡依林、五月天等明星大咖,也能迎接如陳粒、許嵩等樂壇新生力量。

打開咪咕的長盛之“鎖”,抓住樂迷的心才是“鑰匙”。咪咕始終重視粉絲與歌手間的現場真實溝通。在重磅推出“音樂盛典咪咕匯”的同時,還推出了“咪咕音樂現場”、“咪咕和Ta的朋友”以及大型戶外音樂節等多個演藝廠牌。如今,咪咕音樂共舉辦了2000余場音樂活動,傳播覆蓋的粉絲人群達到50億人次。

蔡徐坤與賈史帥波以及兩位彝族小朋友合影

11月29日,青年歌手蔡徐坤參加咪咕音樂舉辦的“音樂能量之旅”,與四川彝族民族音樂非遺傳承人賈史帥波展開了一場跨越流行與傳統的音樂交流。借青年偶像之力,傳遞音樂正能量,讓更多的網友為傳統民族音樂點贊。音樂分享會的直播令樂迷感嘆道,“對于搶不到票,也沒時間去看的我來說太棒了!”

大海之闊,非一流之歸也。在過去的這十幾年中,咪咕音樂為產業帶來超百億的產業貢獻,并發展成為擁有超過1600家合作伙伴、超2000萬首正版內容、全國最大的音樂服務平臺。咪咕音樂CEO廖宇表示:“未來,咪咕音樂將繼續借助音樂網、互聯網、通信網三網融合優勢,打造國內最大的原創音樂內容孵化和數字音樂出版發行平臺。”

不斷進擊的咪咕,讓網民愛不釋手

2018年的夏天,通過咪咕視頻觀看世界杯賽事的人次達到了43億,這是國內第一次把真4K技術應用到了轉播中,為廣大球迷提供了超高清畫質的賽事直播服務。

是什么讓觀眾產生了如此大的觀看熱情?咪咕文化科技有限公司總經理劉昕坦言,是技術的不斷進步,當5G和真4K技術相遇,下一代沉浸體驗已不再遙遠。

中國籃協主席姚明出席儀式

經歷了世界杯的成功練兵,真4K技術還首次應用于國內籃球賽事直播上,掀開了中國籃球轉播史的新篇章。“咪咕的技術和渠道優勢對CBA來說是非常珍貴的。”籃協主席姚明對CBA新賽季滿懷期待。

11月29日,在成都舉行的第六屆中國網絡視聽大會主論壇上,咪咕文化總經理劉昕透露,2019年中國移動的5G業務將試商用,未來無論大屏小屏,4K、8K直播將成為5G網絡下的典型視頻體驗場景。

有了5G網絡的強大助力,高清直播畫面才有了落腳點,“5G+4K”堪稱完美組合。“第一個吃螃蟹”的咪咕也將帶領用戶步入一個技術的新時代,成為今后的行業標準和發展方向。

夢想并非遙不可及。在12月8日,第十二屆音樂盛典咪咕匯即將首次實現“5G+4K”全程直播。當天,在上海梅賽德斯奔馳·文化中心的體驗區內,觀眾可以直擊周杰倫、蔡依林等歌手云集的巔峰之夜,如臨其境體驗更高清、更逼真的視聽盛宴,感受5G時代的全新沉浸式體驗。

不謀全局者,不足謀一域。目前,咪咕公司旗下擁有音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫五大數字內容業務,深耕互聯網體育、演藝、二次元等垂直領域,形成完備的產業鏈條,可以隨時打通彼此資源,形成有效合力。不能忽略的是,作為中國移動全資子公司,咪咕還擁有著其他視頻網站難以匹敵的中國移動運營商資源:移動用戶超過9個億,寬帶用戶1.3億,互聯網用戶2.9億,集團客戶超過600萬家。

咪咕文化科技有限公司總經理劉昕

能力越大,責任越大。作為業內最大的正版數字內容匯聚平臺,咪咕文化一直把豐富用戶內容體驗為己任,不斷進行內容革新和理念升級。“提供和傳播優質文化,咪咕一直在路上。”劉昕表示。

“奇跡就是一次次打破,再不斷重塑現在的自己!”在《加油好身材》節目中,體驗明星們喊出這樣的心聲,從最初的排斥到真正愛上健身;甚至因為沒能完成挑戰淚崩時,健身所承載的熱血精神一次次感染著觀眾,也讓觀眾仿佛看到了自己的心路歷程。在這個全民健身時代,作為首個國家體育總局指導的全民健身綜藝,《加油好身材》不僅是咪咕打造的一檔臺網互動節目,更是咪咕為觀眾打造的又一個沉浸式場景體驗入口。

新綜藝《我們一起上春晚》

年關將至,春節的腳步越來越近。近期火熱的綜藝節目《我們一起上春晚》是咪咕繼世界杯后與央視的再次合作。節目繼承“上春晚”濃郁的年味兒基因,開啟了劃時代的“電視+網絡”雙向互動模式,既契合時代的年輕化趨勢,又推動春節年俗的時尚化表達,帶著極強的“全民性”、“接地氣”質感。

“體驗是文化的載體,體驗的實質就是文化。” 在劉昕看來,伴隨著人類進化,文化也在進化,人們在場景中體驗不同的文化,實現了文化滿足。因此,泛體娛IP的生態構建也是下一代沉浸體驗的重要驅動,咪咕不遺余力地給用戶帶來更豐富的文化盛宴。

向文化之心日熾,講述新時代新故事

漢字聽寫競技類真人秀《漢字風云會》

漢字傳承文化魅力,筆劃蘊含先祖智慧。2017年的夏天,全國的小學生和初中生都在為一檔“有文化的娛樂節目”打CALL,不少學生家長也紛紛表示:自從看了咪咕《漢字風云會》,孩子的暑假都變得不一樣了! 節目突破傳統設計,“出題官”咪咕靈犀,以主持人的人工智能助理身份出現,以這樣新穎的方式讓小選手們理解詞語背后內涵,通過興趣激發情懷,展現人工智能與傳統文化相融的魅力。

10月25日,中國移動、阿里巴巴等40家網信企業與四川涼山州達成62個深度貧困地區幫扶項目,咪咕音樂將和涼山州教育局一起繼續開展音樂課堂公益活動。咪咕音樂公司CEO廖宇感慨道:“與音樂相結合的文化扶貧不僅能將音樂送到扶貧地區,讓鄉村孩子們感受音樂的魅力,同樣也可以把孩子們的歌聲帶出鄉村,走向世界。”

從上半年的《致非遺敬匠心》系列直播到《中國國寶大會》《直播聯合國》等,咪咕自覺承擔起了傳播傳統文化的責任,以讓年輕人“視聽+體驗”作為出發點,傳遞陽光正面、積極上進的價值觀。

偉大的時代孕育偉大的故事,精彩的中國需要精彩的講述。咪咕用實際行動踐行企業社會責任,積極傳播黨的聲音、弘揚中華優秀傳統文化。

2019年恰逢新中國成立70周年,人民網將與咪咕文化強強聯手,以系列短視頻的呈現形式弘揚主弦律、傳播黨的聲音。《習近平的扶貧故事》系列動畫短視頻,將精選10個總書記關于扶貧的感人故事,通過動畫的活潑形式進行講述;中國首檔互聯網黨課節目《前沿黨課》,將和經濟、科技等領域的權威人士分享他們對于前沿知識的認知、經驗和感悟,關注高素質專業化干部隊伍的建設;以做“人人都愛看的黨政學習節目”為目標,制作短視頻《百家講黨》,從偉人后代、黨政講師、先鋒人物、基層黨支部書記的故事里,學習他們的黨員精神。

無論是引領音樂產業的咪咕盛典,還是打造互聯網黨政學習節目,這種“沉浸式體驗”符合未來的趨勢,而觀眾也會潛移默化地被這種體驗所影響。

5G時代的到來,將為我們打開一個全新的視界。“即將到來的5G會給整個文化產業的發展帶來更豐富更廣泛的機遇,希望在5G時代到來的時候咪咕能夠為文化事業的發展,為生產、傳播更多更優秀的文化貢獻我們自己的力量。”劉昕如是說。 (人民網記者蔣波、湯詩瑤)

編輯:     責任編輯:張宸華
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